“五一”假日将至，出游风向悄然改动

发布时间：2025-05-07　点此：584次

行将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，跟着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求替补”“12306抢票崩了”等论题登上微博热搜。交通运输部猜测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程游览剖析，2025年“五一”假日的游览热度，或将到达2023年以来同期的峰值。

伴跟着这个近三年来最火爆的“五一”，游览商场趋势也萌生着新的演化。跨境游热心持续受激起，入境与出境构成“双向奔赴”；与此一同，“拼假”“反向游览”成为体会派游客的新宠，不同客群需求也在不断分解，各自体现出显着导向。一场关于“去哪儿”“怎样玩”的游览进化，正在表演。

“免签朋友圈”扩展

跨境游商场双向暴增

大四学生小C，这个“五一”的方案是和三个朋友一同去马来西亚。留给她们的预备时刻并不太多：趁校园没课，她们方案4月27日就起程。所幸，获益于方针春风，不需要像曾经相同，为了不耽搁行程而提早好久预备签证：2023年末，马来西亚开端对我国公民施行免签入境30天方针；本年4月22日，马来西亚方面持续加码，宣告与我国的互免签证将再延伸5年，并将答应我国游客在马来西亚免签最多90天。

携程发布的《五一游览出行猜测陈述》称，本年“五一”出境游商场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，估计“五一”假日订单量同比添加近25%。获益于航线加密及签证便当化方针，我国香港、日韩及东南亚国家等中近距离出境游目的地，成为我国游客出行的抢手挑选。一同，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新式目的地也凭仗特征游览资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。

我国人使用假日“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。China Travel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《我国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游完结现象级传播效应、迎来爆发式添加。据携程计算，到现在，本年“五一”期间入境游订单量、入境酒店查找指数别离同比激增173%、200%。其间，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游抢手目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。

除扩展“免签朋友圈”外，我国的各种便当办法也在为跨境游炽热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣告，将离境退税“即买即退”服务办法从多地试点推行至全国，在已施行相关方针的区域，境外旅客于“即买即退”商铺购买退税物品时，签定协议书并处理信用卡预授权后，即可在该商铺现场申领与退税款等额的人民币金钱。经过此番改善，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更快捷、友爱的消费环境。

确保体会感

“反向游”“拼假日”得人心

同程游览陈述显现，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统游览抢手目的地，本年“五一”热度依然居高不下。但另一边，也有越来越多人挑选“逃离”抢手。在小红书渠道，南方日报记者查找发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关论题已有约3000万次阅读。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最抢手的游览景点，转而挑选小众乃至非典型的目的地。

为什么越来越多人热心“反向”？出游顶峰期，随之而来的是摩肩接踵、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、高兴的游览体会打折扣。一位网友共享，自己为了看海，挑选了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，成果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴升，点评又非常一般，难以确保住宿体会。败兴之下，她方案改动方案另择目的地错峰出行。

跟着顾客益发重视游览的质量和性价比，“小地方大体会”逐步变得更具吸引力。各交际渠道上，“反向游览”经历共享已随处可见，全国范围内各种非传统游览胜地的小城开端被“看见”。据携程发布的《五一游览出行猜测陈述》剖析，从需求侧看，顾客以“错峰避堵、深度体会”重构出行决议计划模型，而从供应侧看，小城目的地经过“微休假综合体+非遗活化”形式完结配套晋级，致使游览下沉化趋势愈加显着，在“去景区化”趋势推进下，游览目的地构成“传统目的地迭代+新式网红地兴起”的双轮驱动格式，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新式黑马目的地查找热度同比增幅均超50%。

为了躲开假日出行顶峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程游览的出行数据显现，本年“五一”假日，“请四休十”的“拼假”方法更具性价比。从机票价格的动摇区间来看，假定用户挑选“4月25日下班后敞开旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不只可以具有10天的“超长假日”，还可以避开客流顶峰及票价顶峰，一同还能在余下的2天假日取得足够的休整时刻，脱节“假日综合症”。

不同人群需求分解

AI助力个性化玩法定制

“五一”出行大军声势赫赫，细看其间出行需求与习气却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C相同，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表明，平常压力大，游览也不期望行程太紧，更倾向于呆在一个景点会集的城市渐渐玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假日，承担着帮自己时间短抽离职场和带孩子一同放松的两层诉求；至于年纪更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番现象。

作为正在兴起的消费主力，年轻一代重视“悦己消费”，强调在交际互动、差异化体会中得到满意。关于这部分人群“精力出逃”的巴望，在自然风景中收成疗愈或许是抱负的挑选。携程陈述显现，本年“五一”海边城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口添加133%，三亚、珠海、平潭、舟山等滨海城市的预定量添加均超越平均水平。别的，作为供给“心情价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们仇人“跟着表演去游览”，以一场表演为关键，走近一整座城市。

关于“拖家带口”的游客集体，“合家欢”特点的主题乐园是非常恰当的去向，许多主题乐园配套设备完全，可以“一站式”满意全家游乐、餐饮、住宿需求。假日接近，各博物馆也纷繁放出音讯，为黄金周预备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的一同，愈加具有性价比。除此之外，假如不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是防止抢票“厮杀”的不贰挑选。

相关材料显现，我国45岁及以上的集体基数不断添加，该类人群一般具有安稳收入来历，因此消费才能微弱，是游览商场中极其重要的一股力气。有相应受访者表明，不像“玩转互联网”的年轻人热心于在各渠道收集攻略，自己倾向于直接报游览团。这种“被组织”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告知南方日报记者，从现在的预定状况来看，长者垂青“应季+赏花”，偏好挑选高质深度、地道体会和小众的线路，抑或挑选错峰动身，避开五一顶峰期。

值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，使用AI辅佐规划游览正在掀起新的风潮。许多游客表明，给出自己的需求后，AI供给的游览线路具体而有用，可以大大缓解来不及提早组织行程的被迫。游客的需求也倒逼着渠道进行晋级：本年以来，各大OTA渠道均根据DeepSeek推理才能，推出了生成式AI产品，例好像程的“程心”、途牛的“AI帮手小牛”等，让“个性化定制”和“全民游览家”设想加快落地实际。

来历：南方日报

作者：周妤洁

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